撰文／直方
8月13日，騰訊發(fā)布2025年Q2財報，期內(nèi)營收1845億元，同比增長15%。AI變現(xiàn)卓有成效。
先來看幾個核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。
游戲業(yè)務(wù)在長青戰(zhàn)略深化實踐及AI能力驅(qū)動下，收入同比增長22%；營銷服務(wù)（廣告）受益于AI驅(qū)動的廣告平臺改進(jìn)及微信交易生態(tài)的提升，期內(nèi)營收358億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長20%，這已經(jīng)是廣告連續(xù)第11個季度實現(xiàn)雙位數(shù)的增長。
騰訊擁有很多產(chǎn)品和廣泛的用戶基礎(chǔ)，所以廣告的流量場景也多，這是已知優(yōu)勢。但財報其實不止一次明確了AI技術(shù)對廣告增長的貢獻(xiàn)。上個季度，財報點到AI在廣告素材、推薦效果方面的助力，這個季度更加細(xì)化，指出進(jìn)一步加大了AI在廣告創(chuàng)作、投放、推薦及效果分析中的應(yīng)用，從而提升了廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率、廣告主的投入回報，并推動了平臺的營銷服務(wù)收入。也就是說，AI現(xiàn)在覆蓋了騰訊廣告投放的每一個環(huán)節(jié)。
比如在“創(chuàng)意生成”環(huán)節(jié)，廣告主只需要在騰訊廣告妙思中輸入提示詞，就可以直接生成廣告素材，還有前段時間出現(xiàn)在世界人工智能大會上的奇妙數(shù)字人，數(shù)千個形象可供商家用于短視頻和直播。在“效果分析”環(huán)節(jié)，騰訊廣告如翼可以提供營銷決策及科學(xué)化度量。
這不禁讓人想起，一年前，市場眼中的AI大模型還是鏡花水月，還有頭部大廠老板曾發(fā)出喊話：“今天這個震撼發(fā)布，明天那個史詩級更新，應(yīng)用在哪里？誰從中獲益了？”而現(xiàn)在，AI已經(jīng)在不少產(chǎn)業(yè)中落地了，起碼騰訊已經(jīng)用AI在切切實實地賺錢了。
為什么騰訊能做到這一點？
首先是解決了最核心的廣告效果問題。騰訊近年來一直致力于大模型在廣告上的訓(xùn)練與應(yīng)用，以AI升級廣告系統(tǒng)，通過基礎(chǔ)模型的持續(xù)優(yōu)化，讓用戶更有可能收到感興趣的廣告。馬化騰這次也在財報中提到，通過升級廣告基礎(chǔ)模型，提升了各個流量平臺上的廣告效果。
隨著騰訊廣告投放平臺（ADQ）“新廣告投放3.0”系統(tǒng)和諸多智投能力的推出，廣告主只需要清晰表達(dá)自己的營銷目標(biāo)，設(shè)置預(yù)算和基礎(chǔ)創(chuàng)意，平臺就能夠智能創(chuàng)編廣告計劃，充分運用AI實現(xiàn)自動化、智能化投放，給廣告主省了不少功夫。
其次就是有能讓廣告主便捷上手的應(yīng)用，關(guān)鍵是如何讓AI適配營銷場景的需求。比如前面提到的數(shù)字人，還有可以解答各種營銷、投放問題的AI助手妙問。
另外就是重視AI人才儲備?；蛟S很多人不知道，早在2017年，騰訊廣告就已經(jīng)開始舉辦算法大賽，提供高額獎金和Offer，為的就是用廣告行業(yè)的前沿技術(shù)賽題識別、招募人才。就像今年的賽題是“全模態(tài)生成式推薦”，摸索如何預(yù)測出用戶感興趣的下一個廣告。目前有2800多支隊伍正在角逐進(jìn)入復(fù)賽的門票。
不可否認(rèn)，廣告行業(yè)的競爭仍然非常激烈，騰訊廣告也還在等待微信小店為核心的交易生態(tài)的發(fā)育。但可以相信，當(dāng)騰訊的優(yōu)勢重心來到了AI，商業(yè)變現(xiàn)的天花板還很高。
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