5月20日，以“燃動未來：灣區(qū)品牌的進化之路”為主題的大灣區(qū)（東莞）品牌發(fā)展大會在東莞舉行。大會現(xiàn)場舉行大灣區(qū)品牌發(fā)展中心揭牌儀式，同步啟動“莞品100星計劃”，未來將聚焦品牌孵化、跨境資源對接與產(chǎn)業(yè)研究，助力灣區(qū)企業(yè)構建全球化品牌生態(tài)，推動“莞貨”向“莞牌”升級，標志著東莞品牌建設進入全球化、體系化新階段。大會還聚焦行業(yè)前沿議題，邀請中外專家、行業(yè)領袖組成“全明星陣容”，帶來多維度的品牌發(fā)展智慧碰撞。
從“莞貨”到“莞牌”
據(jù)了解，大灣區(qū)品牌發(fā)展中心由香港恒生大學、東莞理工學院得利學院與東莞市時尚創(chuàng)意工業(yè)設計研究院三方攜手合作，共同成立。該中心將借智庫深度賦能，有力促產(chǎn)學研融合，積極推動全球協(xié)同，緊密依托三方雄厚學術與產(chǎn)業(yè)平臺，為企業(yè)精心提供品牌策劃、管理及提升等一站式優(yōu)質解決方案。
“我們將通過開展品牌專題講座、專項培訓、顧問咨詢等服務，為企業(yè)提供有關品牌的量身定制解決方案。同時進行大灣區(qū)內城市的消費者行為研究，組織品牌游學團，助企業(yè)考察及解讀外國及其他地區(qū)的品牌打造方法及傳播技術?！睎|莞市時尚創(chuàng)意工業(yè)設計研究院院長、得利鐘表總經(jīng)理劉仁表示。
“莞品100星計劃”由東莞市工商聯(lián)（總商會）品牌發(fā)展工作委員會特別策劃，將邀請品牌專家、專業(yè)服務機構、院校教授及優(yōu)秀企業(yè)家，通過專題培訓、主題沙龍、名企研學、品牌咨詢、資源對接等服務形式，在兩年的時間內重點指導和幫扶100家企業(yè)實施品牌營銷升級，快速形成一批東莞品牌建設成功案例和高質量發(fā)展成功，從而帶動廣大東莞企業(yè)更高水平更高質量地開展品牌建設。首批參與的企業(yè)有50家，覆蓋了食品、紡織、箱包、玩具、電子、餐飲、醫(yī)療、智能制造、新材料等行業(yè)，其中還有上市公司、專精特新、行業(yè)龍頭、“廣東老字號”等優(yōu)秀企業(yè)。
中外智庫解碼品牌全球化與創(chuàng)新趨勢
本次大會邀請中外專家、行業(yè)領袖圍繞“品牌出?！薄癆I技術應用”“新質生產(chǎn)力”等熱點內容進行分享。
法國里昂商學院教授陸定光、衛(wèi)瑞麒以歐洲商業(yè)實踐為切入點，剖析全球消費市場演變趨勢，提出品牌國際化需兼顧地域文化特性與技術迭代邏輯；前華特迪士尼大中華區(qū)主席張志忠結合迪士尼IP運營經(jīng)驗，強調品牌全球化的核心在于“文化敘事與用戶情感共鳴”，建議摒棄“硬植入”模式，通過故事化表達構建品牌認同；阿里巴巴國際站莞惠渠道負責人陳峰基于跨境貿易數(shù)據(jù)，揭示AI技術對供應鏈、營銷鏈路的重構效應，提出“數(shù)據(jù)洞察+內容創(chuàng)新”雙輪驅動策略，助力企業(yè)搶占海外市場先機。
意大利馬爾凱理工大學教授西爾維奧·卡迪納利、瑞士腕表設計總監(jiān)Diego Bottger通過歐洲奢侈品牌市場調研數(shù)據(jù)，解讀西方消費者對中國品牌的認知圖譜，為“莞牌出?！碧峁┎町惢ㄎ粎⒖迹粬|莞理工學院經(jīng)濟與管理學院院長劉繼云以東莞大時尚產(chǎn)業(yè)為例，深度解析傳統(tǒng)制造業(yè)如何通過創(chuàng)意設計賦能、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級實現(xiàn)“制造→品牌”逆襲，展現(xiàn)本土產(chǎn)業(yè)轉型范本；東莞市時尚創(chuàng)意工業(yè)設計研究院院長劉仁圍繞“新質品牌力”核心命題，系統(tǒng)闡述灣區(qū)品牌進化的“技術創(chuàng)新-美學融合-生態(tài)構建”三維路徑，為本土企業(yè)勾勒從區(qū)域標桿到全球品牌的成長藍圖。
本次大會不僅搭建了國際化品牌交流平臺，更標志著東莞從“制造大市”向“品牌強市”的實質性跨越。隨著大灣區(qū)品牌發(fā)展中心的落地與“莞品100星計劃”的推進，東莞有望成為中國品牌參與全球競爭的“灣區(qū)樣本”，引領更多“莞牌”走向世界，為全球經(jīng)濟注入中國品牌的創(chuàng)新活力。
（記者 陽玉明）