靈芝、熟地、枸杞、紅棗……這些常用的中藥材，通過創(chuàng)意設計和精湛工藝，搖身一變化身為活潑靈動、憨態(tài)可掬的玩偶。在“中國潮玩之都”東莞，廣東哈一代玩具股份有限公司推出了一種全新玩法，本“潮”綱目中藥系列玩偶“萌動”上市。
▲哈一代玩具的養(yǎng)生玩偶
廣東哈一代玩具股份有限公司創(chuàng)始于1999年，主營潮流玩具、毛絨玩具、益智玩具、賽事吉祥物、動漫玩具等，是一家集玩具方案設計、產品研發(fā)、生產營銷、品牌運營為一體的大中型國有高新技術文化企業(yè)，也是國內完全具有自主品牌、全生態(tài)鏈的國潮文化先鋒企業(yè)，其自主設計創(chuàng)作的中藥系列、山海經系列和探索文明系列玩具都是當紅的“出圈”代表。
“中醫(yī)藥非物質文化遺產是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，也是我國非物質文化遺產的重要組成部分。我們在進行產品設計的時候就在思考，怎樣讓中醫(yī)藥文化‘活起來’‘潮起來’，真正走進廣大年輕人的心里，讓更多年輕人認識和了解傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化?！睆V東哈一代玩具股份有限公司營銷總監(jiān)黃媚說。
▲鳳崗海關關員指導玩具出口企業(yè)規(guī)范申報
文化遺產從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，連接歷史和未來，它的傳承和發(fā)展呈現(xiàn)出新氣象，也融入了更多新力量。
“我們對年輕人的興趣點和流行熱點進行分析，發(fā)現(xiàn)萌萌噠的玩偶、手辦更容易俘獲年輕人的芳心。所以我們設計了中藥系列玩偶?！秉S媚說。這套玩偶可以讓玩家根據不同的“療效”來自行選配藥材，也可以按照不同“藥方”來稱重配藥，不僅受年輕消費群體的青睞，也為寶爸寶媽為小朋友挑選禮物提供了新奇參考。
東莞以制造業(yè)立市，玩具制造業(yè)是其八大支柱產業(yè)之一。在玩具行業(yè)，東莞在全國乃至全球都舉足輕重，目前全球動漫衍生品1/4在東莞生產，中國近85%的潮玩產自東莞。依托于既有的產業(yè)鏈基礎和政策支持，東莞玩具產業(yè)通過技術創(chuàng)新和自主品牌建設，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造到文化創(chuàng)意產品的轉型升級。這一過程中，東莞潮玩不僅注重工藝水平的提升和產品質量的把控，還拓展與文化、旅游等產業(yè)的融合，形成了多元化的發(fā)展模式，成功將產品推向國內外市場，展現(xiàn)了其在全球玩具制造業(yè)中的競爭力和影響力。這跟當下所提的“新質生產力”不謀而合。
隨著“中國潮玩之都”的金字招牌越擦越亮，新潮好玩、充滿活力的潮玩產品也掀起了出口熱。今年1-11月，黃埔海關所屬鳳崗海關監(jiān)管玩具出口貨值達49.96億元，同比增長37.05%。
為助力東莞潮玩出海，鳳崗海關落實“關長送政策上門”“關企直通車”服務機制，深入企業(yè)開展調研，摸清玩具企業(yè)進出口需求，有針對性地提供“一站式”通關服務，第一時間解決企業(yè)通關方面“急難愁盼”問題。潮玩企業(yè)通常擁有很多自主設計的外觀設計專利和原創(chuàng)IP，鳳崗海關積極引導企業(yè)增強知識產權保護意識，保護企業(yè)專利創(chuàng)新的合法權益。